时间：10月13日（周四）下午15:50-17:20
    地点：教学楼A座205室

    2011年10月13日，应我中心邀请，台湾传播管理研究协会理事长杨志弘先生到访深圳大学传播学院，并为师生做了一场题为《媒介化时代的融合效应及挑战》的讲座。

    讲座伊始，杨教授阐述了媒介化时代新闻传播界的变革。他提到数字科技推动了电信、信息和媒介等三种产业的融合，形成一个跨媒体、跨产业、跨国际的数字信息传播时代。数字信息传播时代，模糊了原本新闻传播产业的种种界限，并呈现出：媒介、产业、国际、传播者与阅听众、内容性质和渠道等六种融合趋势。

    这场数字融合效应下的产业变革，导致旧有媒介的角色和功能，正急速被网络和电信所替代。杨教授指出在种种融合效应下，阅听众不只是传播者，同时也成为媒介。旧有媒介的传播者角色正在被替代。原本界限分明的内容（讯息）性质也融合了：新闻与广告、事实与意见、纪实与虚构、虚拟实境与真实虚境、新与旧、素材与成品等不同性质的讯息，均融合在一起。此外，传输渠道在真实与虚拟、时间与空间的融合效应下，不同时空的人事地物，同时同地显现在数字化媒介上，打破了时空规律。

    杨教授最后总结道，广告行业在融合效应的影响下，市场游戏规则发生了改变，面临重新调整角色和功能的挑战。针对如何重新建构市场结构这个问题，杨教授发表了自己的见解。在最后的互动环节中，杨教授和同学们就媒介融合进程中广告业面临的一些问题，进行了深入交流和探讨。