专业课一：新闻传播学基础

一、名词解释（每小题6分，总分30分）
1、新闻的客观主义
2、主流化
3、劝服的功能
4、植入式广告
5、数据库营销

二、简单题（每小题10分，总分40分）
1、新闻是不是只属于上层建筑？为什么？
2、2012年媒体报道伦敦奥运会，请用传播学知识解读，这是属于什么现象？
3、针对2012年“钓鱼岛”时间，请用内容分析法来设计关于舆情的发展。
4、营销没有事实，只有“认知”，你怎么评价？

三、论述题（每小题25分，总共50分）
1、传播学里面有很多关于选举的理论研究，请至少选择两种以上关于选举的传播学理论，说出研究背景、核心观点、研究内容，来论述美国2012年总统选举。
2、根据下面材料写一篇广告策划
  “钻石恒久远，一颗永留传”，这句戴比尔斯的广告语已使钻石走入了寻常百姓家，也使戴比尔斯成为钻石的代言词。戴比尔斯逾百年来一直在钻石业占着举足轻重的地位。今天，戴比尔斯的业务涉及“钻石供应线”的各个范畴，从找矿勘探、开采、切割、打磨、设计，以至最终到达消费者手中的过程。
   De Beers推出一款“结婚钻戒”，以24—35岁的年轻女性将要结婚的女性为目标群体，钻石意味着“爱情的极致”，特此推出“结婚钻戒”。
   A.根据消费者洞察的知识，根据你了解的目标群体来说他们的消费目的、消费动机、消费需求等。（5分）
   B.1.写出你的策划书，必须包含广告标题、广告内容、广告目的。（5分）
     2.写出你的广告创意，可用图画和文字来说明。（10分）
     3.你想要投放在哪些媒体？必须包含大众媒体和新媒体（包括广播、电视、报纸）。（5分）

四、新闻实务题（总共30分）
   要求：根据下面背景材料写一篇时评，题目自拟，内容清新明快，字数不得多于800字。
   A.2012年国庆长假期间，央视以“你幸福吗”为主题在全国各地街头采访普通百姓、基层普通民工、企业员工等，一时引起热议。
   B.一位清徐县北营村务工人员面对记者的提问时，首先推脱了一番：“我是外地打工的不要问我。”该位记者却未放弃，继续追问道：“您幸福吗？”。这位清徐县北营村务工人员用眼神上下打量了一番提问的记者，然后答道：“我姓曾。”这段对话也让收看该期节目的观众忍俊不禁，热议连连。
   C.这种回答在网络引起热议，网友称“犀利的眼神”、“神一样的回复”

专业课二：媒体文化

一、名词解释（60分）
1、社会学想象力
2、哈贝马斯的公共领域
3、印象管理
4、主流意识形态
5、社会排斥
6、文化资本

二、简单题（每小题15分，共60分）
1、请你根据实际来谈谈你对社会性别习得的看法。
2、简述媒介技术和社会距离的关系。
3、作为文化研究的三位先驱之一，RAYMOND WILLIAMS 怎么界定“文化”的性质。
4、随着自媒体的发展，文化出现了怎样的新特质。

三、作文题（30分）
根据“苹果的梦想 富士康的机器”写一篇作文，字数不少于800字。