考试科目：传播学理论与方法

一、名词解释（4题，每题5分，共20分）
1、mass audience

2、信息主权

3、发展传播学

4、微博客

二、简答题（3题，每题10分，共30分）
1、知沟和信息沟有什么不同，有学者说信息沟的存在对于下层群体来说是“雪上加霜”，你如何理解？
2、2006年《时代周刊》评选出的年度人物是“你”，说一说你对此的理解。
3、就“暴力网络游戏对玩家的影响”来设计控制实验。

三、问答题（2题，共50分）
1、钟南山（呼吸道传染疾病专家）说我根本不相信国家发布的关于得甲流人数的统计数据，在网络和社会上引起了很大风波，卫生部发言人说我也不相信他（钟南山）说的。这被称为是科学家和国家部门的口水战，这反映了一种什么社会现象？据此谈谈媒体怎样履行社会职责？（30分）
2、对于媒体素养（mass literacy）和媒体素养教育怎样理解?如果有一所小学请你给小学生讲“电视”，你会讲些什么?怎样讲?（20分）

四、作文（共50分）
网络时代的爱情

考试科目：广告理论与实务

一、名词解释（5题，每题6分，共30分）
1、产品生命周期

2、植入式广告

3、联合品牌

4、广告代理制

5、病毒营销

二、简答题  （3题，每题10分，共30分）
1、举例说明五种类型的定位
2、举例说明在广告创意过程中如何”挖掘商品内在的戏剧性”
3、事件促销的特点

三、论述题 （共20分）
广告经历了一百年的发展，由广告是告知产品或服务的新闻到广告是印在纸上的印刷术，再到广告是整合营销传播，你怎样理解广告理论。

四、案例分析（共30分）
刘翔与耐克的广告代言，分析耐克在广告与公共关系中的得失成败，适当时可以举其他的例子说明

五、广告创作创意题（共40分）
 一种新推出的啤酒——yougish啤酒，低卡路里，喝了不长啤酒肚。
1 、消费者洞察，用生动形象的文字描述该啤酒重量级消费者的需求欲望担忧等（小于500字)（10分）
2、为该啤酒写一个平面广告的创意文本，一个电视广告的创意镜头剧本（15分）
3、为上面两个广告创意写创意简报。（15分）