2016年4月13日下午，第八届大广赛广东分赛区竞赛活动启动仪式暨名家名师创意巡讲会在深圳大学隆重举行。主讲嘉宾上海师范大学人文与传播学院副院长、博士生导师金定海教授带来了题为《场景时代的创意》的精彩分享。来自广东省十余所高校的师生、广告业界专家、以及大广赛命题企业讲师出席了此次巡讲会活动。

                             （图1 与会师生领取会议材料）

    巡讲会开始，大广赛广东赛区组委会副主任、深圳大学教务部王晖主任致开幕词并宣布第八届大广赛广东分赛区竞赛活动正式启动。大广赛广东赛区组委会秘书长、深圳大学传播学院胡莹副院长就大广赛举办历史、赛程安排、注意事项进行了详细解读并鼓励参赛者要坚持原创，倡导诚信，发挥创意，展示才华。

                              （图2 深圳大学教务部王晖主任致辞）

    随后第八届大广赛的企业代表分别上台给同学们进行本次大赛的命题解析及参赛要求，帮助学生精准把握企业命题核心，激发大家的创意。

    在所有企业代表命题解析完毕后，金定海教授为同学们带来了活动精彩的压轴讲座——《场景时代的创意》。金教授一上台就强调大家要抓住大广赛带来的机会，不要错过这一锻炼的平台。接着，金教授首先抛出了一个引人深思的问题——“互联之后，该如何自处？”并讲述了场景时代的四大特征，即关系决定场景、利益决定分享、体验决定产品、故事决定深度。还通过对深圳形象纪录片和韩国城市纪录片进行对比分析，强调城市体验、场景创意的重要性。

    在讲座结尾，金教授为广大参赛学生列出了一些参赛建议，强调大家不要在网上找素材，防止策略滞后、创意缺乏深度，不要为创意而创意，应该增加原创素材。同时，他还认为学生应加强生活体验，懂得舍弃一些可有可无的细节，对作品灌注人文精神。最后，金教授说到，我们应该“把创意交给故事，把创意交给梦。”

           （图3 上海师范大学人文与传播学院副院长金定海教授带来讲座《场景时代的创意》）

                                   （图4 巡讲会活动现场）